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美菱电器投资亮点
1. 公司主要从事电冰箱、冰柜和空调的生产和销售等业务,是一家有着25年专业制冷经验的冰箱企业,凭借健全的销售网络、优质的服务,拥有合肥、绵阳和景德镇三大冰箱(柜)制造基地。公司具有年产200万台电冰箱(柜)、5万台深冷冰箱的生产能力。2011年公司冰箱零售量市占率约11%,总体销量市占率约6%。长虹入主后公司凭借良好质量、健全网络和优质服务等优势。
2. 品牌优势:公司主导产品美菱冰箱是首批中国名牌产品,国家出口免验产品。“美菱”商标被评为中国驰名商标,美菱品牌被列入中国最有价值品牌,并取得了开拓国际市场的通行证。2008年公司成功中标成为国家商务部、财政部共同组织的“家电下乡”指定品牌。
3. 技术研发优势:据公司2012年半年报披露,公司以综合节能技术荣获电冰箱类“中国高效节能产品企业领袖企业”称号;公司多款产品入选国家超高能效产品目录,荣获“高效产品领袖榜”,2011年度中国轻工百强企业(位列11 位)”;公司中心实验室在通过国家CNAS 基础上,通过加拿大标准化协会(CSA)的安规和EEV 能耗的检测认可,为出口北美产品的认证奠定基础;同时目前正在申报“国家电冰箱(柜)产品质量控制和技术评价实验室”,已通过专家评审。公司首批申报的237个节能电冰箱(柜)产品、248个节能空调产品、53个节能洗衣机产品全部通过评审,入选节能产品惠民工程推广产品目录。
4. 围绕“产品升级”,提升核心竞争力:作为安徽省首批“自主创新品牌示范企业”、“安徽省专业商标品牌基地”及“安徽省专业商标品牌基地骨干企业”,2011年公司冰箱(柜)产品共开发新品221款,新品评审通过率达到98.1%;在节能、风冷、冰箱智慧、保鲜等方面开展11项自主创新项目研究;成功完成6个系列25个产品的安徽省新产品鉴定;获得3项产品奖,35项专利授权;在超低温制冷、控制系统、结构改进等方面开展3项自主创新项目研究,成功完成2个系列4个产品的安徽省新产品鉴定;空调产品全年共开发新品172款;在节能风道、精确控温、直流变频驱动、膨胀阀控制等方面开展了15项自主创新项目研究;并成功完成2个技术研究项目的省级科技成果鉴定,获得2个市级科技进步奖,取得20项专利授权。
5. 围绕“品质服务”,打造差异化优势:2011年度,公司围绕“冰箱品质服务、美菱追求公平”的品牌主张,从产品设计、原材料采购、生产制造、产品检验等各方面追求精益求精,严把质量关;公司与中消协联合推出了“美菱冰箱品质服务先行赔付保证金”,更加注重对消费者所提供服务内容的创新,为消费者提供更多实实在在的服务,打造了美菱品质服务的差异化优势;公司持续开展了质量改善活动,加大了对市场反馈问题的整改。作为“家电下乡·服务先行”的杰出代表,美菱凭借品质服务的差异化核心竞争力,获得“2010-2011年度家电下乡·服务先行优秀企业”、“行业卓越品质”和“行业畅销品牌”等称号和大奖。
6. 定向增发:2010年公司成功实施增发,募集资金投入雅典娜豪华冰箱、环保节能冰箱、冰柜扩能等三个项目以及补充流动资产。定向增发将增加公司的产能,解决公司的产能瓶颈,提升公司的生产效率,增强公司行业领先地位。
7. 营销渠道改革:内销方面,通过合资销售公司将产品推向市场,并将四川长虹的空调销售渠道纳入到公司现有的渠道上来。出口方面,加大产品投入和对新兴市场的关注。营销渠道改革将有效激活渠道体系的销售潜力,公司的销售收入还有进一步上升的空间。
8. 新项目有助于缓解压力:公司目前新项目较多,包括巴基斯坦空调项目、绵阳冰箱项目等等。巴基斯坦项目为当地组装生产,优势较为明显。绵阳为长虹势力范围,影响力较强,能够有力推动产品销售。这两个项目投产后,能够在一定程度上缓解公司增长方面的压力。
9. 近期重大事项分析:2014年11月25日公告,公司决定与四川长虹电器股份有限公司共同投资5,000万元设立电子商务公司“四川智易家网络科技有限公司”,其中公司认缴出资1,500万元,持股比例为30%,四川长虹认缴出资3,500万元,持股比例为70%。此次合资设立四川智易家网络科技有限公司旨在提高利用控股股东及公司自身电商资源的整合优势,提升运作效率并降低成本,提高公司线上产品竞争力。
10. 风险提示:冰箱行业各大企业产能集中投放,行业竞争加剧;原材料价格上涨,企业的盈利情况有一定的下滑;房地产市场调控抑制冰箱需求;家电行业政策不确定性等风险。

美菱电器(000521)投资亮点
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来源:http://www.51sanhu.com/stock/000521.html 2016-4-28 21:19:32 散户无忧 - 牛散持股查询 - 51sanhu.com